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                      視頻行業2013:加大UGC投入靠移動廣告賺錢

                      發布:南京廣告公司 | 時間:2013-01-19 10:31:38 | 熱度:166

                        如今,越來越多的跡象表明,網絡視頻行業或將在2013年底迎來收支平衡,2014年實現盈利。這對于長期處于虧損狀態的視頻網站來說,絕對是一個利好消息。趨于合理的行業競爭和多元化的商業模式,使得視頻網站的盈利拐點有望提前到來,同時伴隨移動視頻的火爆發展,視頻網站在移動端的投入回報也會逐漸顯現。

                        在整體行業環境趨于健康的大前提下,視頻網站開始規劃更加細分化的盈利領域,其中UGC(用戶原創內容)和移動視頻越來越被重視。

                        視頻網站加大原創扶持力度 土豆推千萬映像基金

                        近日,土豆網宣布將會為今年的土豆映像節投入千萬元印象基金,用以扶持土豆網視頻平臺的原創播客。除資金扶持外,土豆網還會在創作、制作等環節給予播客指導。據土豆網首席戰略官于洲透露,本次土豆映像節是歷屆以來投入資金最多的一次,希望土豆映像節能夠起到橋梁的作用,通過這個平臺讓更多的機構,包括影視機構、投資機構、商業機構與創作者們建立起聯系。

                        不僅是土豆一家加大了對UGC內容的重視程度,國內老牌UGC視頻網站56網,被人人收購之后漸漸遠離了長視頻,專注于UGC領域。通過與人人網的深度整合,56網慢慢摸索出一條視頻+社交的非常規商業模式,尤其是加大了對于原創微電影、網絡劇及自制節目的扶持力度。

                        與此同時,另外一家UGC網站酷6也于2011年宣布轉型。前不久,酷6宣布其UGC戰略將有所升級,酷6成2013年將從內容提供方轉變為支持者,幫助高質量的原創視頻作者提供更大更好的發展平臺。在此之前,酷6網CEO施瑜曾表示2012年酷6與原創播客分成2000萬。

                        相比長視頻,UGC內容更靈活、草根氣息濃厚,并且內容成本更低,成為后版權時代視頻網站的首選發展目標。據牛華網了解,不僅是老牌的優酷土豆、56網等UGC網站,眼下愛奇藝、樂視等長視頻網站也有意發展UGC視頻。

                        眾多視頻網站看重UGC內容除了它能夠節省更多的內容成本開支以外,內容差異化也是UGC最大的優勢之一。土豆映像節是土豆已經舉辦5年的原創品牌,據土豆網于洲透露,從土豆映像節走出的播客已經達到幾百位,有的甚至有了自己的團隊和工作室。此外,于洲還透露今年的映像節獲獎選手將有機會簽約優酷土豆集團,為優酷土豆生產精品UGC內容。

                        如今影視劇內容流行“團購”模式,版權費下降內容同質化升高。視頻網站都在尋求內容差異化突破,用以吸引用戶。同土豆相仿,56網自與人人合并后,對UGC的扶持力度也有大幅增加。

                        在優酷與土豆合并之后,土豆行業第二的位置成為了視頻網站的盤中餐,尤其是UGC行業第二的名頭。對于56網、酷6網發展UGC同土豆形成競爭,南京廣告公司認為,土豆一方面平臺更大,影響力、品牌站位更高。另一方面在業內,原創作者在土豆平臺上更能夠表達興奮和激情。所以土豆相比其他網站,還是有先發優勢。

                        移動視頻商業模式有所不同 貼片廣告在所難免

                        在土豆映像節發布會后,于洲接受牛華網采訪時透露,2013年作為移動視頻元年,土豆網將會推進移動視頻商業化進程,但具體商業模式現在還在商榷,模式或許與PC端有所不同。無獨有偶,此前愛奇藝創始人兼CEO龔宇也曾公開表示,愛奇藝將會在2013年開啟移動商業化之路。

                        數據顯示,越來越多的視頻網站來自移動端的流量明顯上漲,其中優酷土豆移動端流量已經占據總流量的20%,愛奇藝達到28%,樂視網的移動端流量也已經超過總流量的20%。

                        龔宇曾公開表示過愛奇藝對于移動視頻廣告的展望,“廣告主看待移動視頻的時候,會把移動視頻跟PC上的視頻連通著看,它是追人,不是追設備了。廣告主會把電視的預算不但移到PC屏的視頻上,同時也會轉移到移動屏上,通過此種途徑被轉移過來的預算將是之前圖文時代移動媒體廣告能得到的預算的數倍。”龔宇如是說。

                        據了解,愛奇藝將會推出包含技術、內容、市場等多項舉措,迎接移動視頻廣告浪潮。目前,已經有視頻網站開始試水移動視頻商業化,如搜狐視頻、PPS等。PPS采用的是在用戶進入App界面前加入圖片廣告,時間約在3—4秒左右,搜狐視頻則是在熱播視頻中插入廣告,最高峰時有網友注意約為30分鐘時間內插播4個廣告。

                        在移動視頻全面進入廣告時代之前,牛華網曾做過一次用戶調查。調查顯示移動設備用戶普遍不希望視頻網站在移動端加入廣告,這也說明網站盈利和用戶體驗再一次成為沖突焦點。對此于洲表示土豆網在移動上廣告形式和商業形式上有一些不同的想法和做法,會找到一個平衡點。

                        可以預見,UGC和移動視頻將是2013年視頻行業的主旋律,伴隨的還有視頻行業盈利和上市。眼下,行業格局已經趨于穩定,但不排除在2013年還會有大動作發生。畢竟網絡視頻市場、用戶規模都在不斷增大,即使沒有新玩家涌入,老玩家也不能固守自封。

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