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                      芒果TV《我們來了》13億點播完美收官,“三好學生”名副其實

                      發布:南京廣告公司 | 時間:2016-10-11 14:00:37 | 熱度:66

                      由OLAY獨家網絡冠名播出的《我們來了》昨晚收官,歷時3個月的“女神體驗秀”落下帷幕。在昨晚的最后一期節目中,十位嘉賓在新疆鄯善吃葡萄、采葡萄、滾酒桶、騎駱駝,玩得不亦樂乎,歡笑一片;也在最后的離別時刻互送禮物、互訴衷腸,感動落淚,依依不舍。芒果TV全網獨播。
                          3個月,6個地區,10位嘉賓,12期節目,《我們來了》完美的詮釋了“東方女性之美”這個主題,充分展現了中國的傳統文化和各地區的風土人情,得到了觀眾的一致認可和點贊。好口碑、高收視,再加上超強的廣告效果,難怪《我們來了》這位“三好學生”可以橫行整個暑期檔。


                      芒果TV《我們來了》13億點播完美收官,“三好學生”名副其實


                         收視好:
                          穩居收視第一霸主地位,芒果TV單期點播量均超一億


                      芒果TV《我們來了》13億點播完美收官,“三好學生”名副其實


                         從7月22日首播開始,《我們來了》幾乎期期穩居綜藝收視第一的高位,不僅連續登頂新浪微博綜藝榜榜首,明星嘉賓更是成為了熱門人物,輪流搶占熱搜榜前列,話題不斷。連續3個月,《我們來了》網絡熱度持續暴增,說是暑期檔爆款綜藝一點都不為過。
                          12期節目,期期都有爆點,搞笑的、感動的、公益的、社會責任的等等,傳遞的都是滿滿正能量,引領的不僅是一檔綜藝,更是一種社會風向。截至目前,#我們來了#新浪微博話題閱讀量已近58億,12期在芒果TV的節目總播放量近13億,單期節目點播量均超過了一億。從微指數實時趨勢來看,節目24小時熱議度達到了57146,較昨日同期上漲了133%。
                         
                          口碑好:
                          公益與東方文化齊頭并進,傳遞榜樣力量獲贊


                      芒果TV《我們來了》13億點播完美收官,“三好學生”名副其實


                      《我們來了》以“東方女性之美”為主題,以獨創的女性視角出發,跨越6個地區,領略不同地域的獨特風光,將傳統文化、民族文化與節目主題完美融合,為觀眾帶來了一場精彩的視聽盛宴。
                          節目邀請的八位女星,涵蓋了不同年齡階段和性格特征,作為中國女性的代表,充分展示了東方女性身上的優雅、樂觀、堅忍和禮讓。隨著每期節目的播出,明星們的成長和故事,都成為了激勵觀眾奮進的動力。
                          從節目環節設置來看,從具有世界頂尖水準的澳門水舞間,到極具傳統底蘊的蘇州昆曲;從南京藍頂藝術中心到西村大院的文化體驗,還有每次錄制節目時不同城市的文化風俗、市井風貌和自然風光,都充分的展示了中國的傳統文化之美和風俗地貌之美,帶給了觀眾不一樣的感受和體驗。
                          除此之外,《我們來了》也將公益和社會責任帶進了節目,“熊貓基地”的志愿者體驗、藝術中心的畫展拍賣、云南站嘉賓們為了贏取公益基金而做的比拼,還有大連站消防隊的體驗,來提醒觀眾注意消防安全,這一系列的舉動都彰顯了節目的社會責任感。傳遞出的滿滿正能量獲得了觀眾的集體點贊。


                      效果好:
                          OLAY品牌理念與節目調性高度契合,多渠道助推影響力暴增


                      芒果TV《我們來了》13億點播完美收官,“三好學生”名副其實


                         “你,不止是你”是OLAY的品牌理念,OLAY倡導勇于蛻變,這與《我們來了》還原女神真實面貌的節目宗旨完全一致,OLAY獨家網絡冠名節目于是水到渠成。OLAY主打女性市場,而節目受眾定位的也是女性,無論是從情感基調還是內容本身,節目與品牌都非常契合,這樣的強強聯手,從最開始就注定了將會在女性市場掀起一股浪潮。
                          作為獨家網絡冠名商,OLAY獲得了芒果TV多個特有資源的使用權,貫穿PC端、移動端、PAD端、OTT端,包含了首頁焦點圖、冠名、角標、前貼片等優勢資源,芒果TV舉全平臺之力全方位多渠道的進行客戶品牌的推廣,充分發揮冠名的價值,效果明顯。
                          而在不影響用戶觀看節目的過程中,芒果TV為客戶定制的靈犀易植也是無處不在,尤其是在女嘉賓特寫鏡頭出現時,OLAY靈犀及時跟進出現,無形中就增強了受眾對品牌的認識度和記憶。這樣的廣告植入方式不僅讓客戶品牌自然的融入節目當中,還增加了與用戶的互動,更是在另一個層面上起到了刺激購買的暗示作用,從而助推品牌認知度,轉化為實際購買能力,拉近了與消費者的感情。

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